# 宣发

我注意到一些宣传铺天盖地的电影首周票房很高，但随着口碑发酵后期就崩了。而那些没什么宣发经费的好片子根本没人知道，排片也少得可怜。我很纠结，营销到底起了多大作用，是不是好电影反而吃亏了？

我发现自己经常在被各种短视频和热搜推荐之后才去看一部剧或者一档综艺，而不是主动发现好节目。我就纳闷了，是不是宣传手段比节目本身的质量更能决定一部作品能不能火起来。我想弄清楚宣发在传播链条中到底扮演了多重要的角色。